Anne Stassen

Anne Stassen groeide op met een meer dan honderd jaar oude expertise in dranken — fermentatie, balans en een doorgedreven aandacht voor smaak. Na een opleiding in marketing en management, aangevuld met een Erasmusprogramma in de regio Newcastle, liep ze stage bij Magners Ciders in Londen. Die dubbele ervaring — familiaal erfgoed en de internationale drankenindustrie — vormde haar kijk op markten en haar inzicht in de dynamiek van distributie.

In 2014 richtte ze samen met haar vader Philippe Stassen Neobulles op, vanuit de overtuiging dat alcoholvrije wijn kon uitgroeien tot een volwaardige categorie. Ze nam de marketing van Vintense voor haar rekening, dat op dat moment sterk groeide in Europa, en begeleidde de groei van de onderneming van 6 naar meer dan 20 medewerkers. Daarnaast stuurde ze de ontwikkeling van nieuwe merken aan, waaronder Bière des Amis, gelanceerd in 2019.

Vandaag is ze COO van Maison 1895 en houdt ze toezicht op de strategie en operationele activiteiten van het bedrijf. Daarnaast treedt ze op als woordvoerder bij de media, partners en spelers binnen de no/low alcoholmarkt, zowel in België als internationaal.

• Merkontwikkeling & marketing
  Ontwikkeling, positionering en marktintroductie van drankenmerken, waaronder Vintense, Bière des Amis en Héritage 1895.
• No/low alcoholmarkten
  Evolutie van consumptiegewoonten, consumptiemomenten, consumentenverwachtingen en de ontwikkeling van het alcoholvrije aanbod.
• Distributie & internationale ontwikkeling
  Retail, horeca en internationale ontwikkeling in meer dan 50 landen.
• Familiebedrijf & ondernemerschap
  Vijfde generatie van de familie Stassen en ontwikkeling van een Belgisch familiebedrijf actief in de drankenwereld.

Toen Vintense in 2011 werd gelanceerd, was alcoholvrije wijn nog een niche, die vooral werd geassocieerd met enkele specifieke consumentenprofielen — zwangerschap, religie of gezondheid. Een discrete markt, vaak omgeven door stigma. Vandaag is die logica omgekeerd.

Wat veranderd is, is niet de consument, maar het moment. Er bestaat geen typisch profiel meer: dezelfde persoon past zijn keuze aan naargelang het moment — aperitief, diner of de dag erna. Alcoholvrij heeft op een natuurlijke manier zijn plaats gevonden, als een optie naast andere.

Wat dit laat zien, gaat verder dan de categorie zelf. Consumenten definiëren zich niet langer door wat ze drinken. Ze maken hun keuze op basis van de context, hun behoefte en het moment.

Voor een bedrijf dat dranken creëert, verandert dit alles: denken in termen van gebruiksmomenten in plaats van categorieën, en van momenten in plaats van profielen.

Die visie vormt de leidraad voor de keuzes van Maison 1895 — van de merken die het ontwikkelt en de markten die het benadert tot de partners waarmee het samenwerkt.

Anne Stassen komt regelmatig aan bod in de economische en vakpers, op televisie en tijdens professionele conferenties over thema’s rond de drankenmarkt, merkontwikkeling en no/low alcohol.